El 5 de este mes cerró la operación por la que Paulo Andreoli (su fundador) volvió a ser el socio controlador de MSL Andreoli, luego de que la multinacional francesa de publicidad y relaciones públicas Publicis Groupe le vendiera su participación. Con esto, MSL (también una agencia de relaciones públicas y mercadeo digital) volvió a ser independiente.
El acuerdo (de un valor no revelado) fue consensuado y permitirá que Publicis se concentre en operaciones creativas, de datos, tecnología y medios de comunicación, mientras MSL se enfocará en medios digitales, para esto, explicó Madrona Fialho Advogados (asesores de Publicis) la agencia se someterá a un proceso de reestructuración estratégica y cambio de marca, que se comunicará este año.
De acuerdo con medios brasileños, MSL Andreoli absorberá los clientes de la vendedora y seguirá prestando servicios a Publicis Groupe que, por cierto, también revendió su participación a Galeria, otra agencia brasileña que, como MSL, se convirtió en una empresa con operación 100% nacional e independiente.
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Incidentalmente, en junio pasado Publicis Groupe creó en Brasil un hub de comunicación que reunió a todos los equipos de comunicación de sus agencias locales y que absorbió las actividades de agencias como Leo Burnett Tailor Made, PMX, Prodigious, Sapient y Talent Marcel, manteniendo separadas sus identidades individuales, mientras MSL Andreoli mantuvo su trabajo de relaciones públicas para clientes externos y grupales.
MSL es una de las agencias publicitarias, de relaciones públicas, gestión de crisis, mercadeo de influencia y redes sociales más relevantes de Brasil, entre cuyos clientes se incluyen BlackRock, Temasek, JP Morgan, Goldman Sachs, Danone, Airbus, Embraer, Meta, Carlyle, Ericsson, Azul Linhas Aéreas y Grupo Accor, entre muchas otras empresas Fortune 500.
Asesores legales de la transacción
Asesores de Paulo Andreoli:
Villacorta Advogados*
Asesores de Publicis Groupe Holdings B.V.:
Madrona Fialho Advogados: Socio Danilo Mininel. Asociados Lidia Rossi y Marina Murad.
*No confirmaron su participación.
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