En una operación que involucró asesoría legal en medios, deporte y entretenimiento, Mondelēz Brasil Ltda. adquirió los derechos de nombre oficiales del Estadio Cícero Pompeu de Toledo (también llamado Morumbi), de São Paulo. El acuerdo tuvo la participación de Machado Meyer Advogados, por Mondelēz, y de Tozzini Freire Advogados, por el São Paulo Futebol Clube, equipo que juega en el Morumbi.
La operación incluyó la transferencia, por tres años, de los derechos de denominación oficiales de los sectores internos del estadio así como otros derechos y propiedades relacionados, por lo que ahora el estadio pasará a llamarse “MorumBis”, acrónimo de Morumbi y las galletas cubiertas de chocolate Bis, una marca de Mondelēz.
Según Machado Meyer, la adquisición de los derechos de nombre brindará a las marcas de Mondelēz una gran visibilidad y representará un activo importante para las campañas de mercadeo, ya que el MorumBis no solo es la casa del São Paulo Futebol Clube, uno de los principales clubes de fútbol de Brasil, sino también sede de muchos eventos deportivos y de entretenimiento de Suramérica.
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Este Naming Rights Agreement, valorado en 75 millones de reales (cerca de 15, 42 millones de dólares) por los tres años, representa la remuneración anual promedio más alta entre iguales contratos en Brasil, como los firmados para Neo Química Arena (del Corinthians), Allianz Parque (del Palmeiras), Ligga Arena (del Athletico-PR), Arena MRV (del Atlético) y Arena BRB (del Mané Garrincha).
El anuncio del MorumBis se hizo casi al mismo tiempo que el de EC Bahia, club de fútbol local, que acordó la venta de los derechos de nombre del Arena Fonte Nova, antiguamente patrocinado por la marca de cerveza Itaipava y ahora será patrocinado por Casa de Apostas, firma de apuestas. También coincidió con el anuncio de que los miembros del Esporte Clube Vitória aprobaron un nuevo acuerdo de derechos de nombre del estadio con la empresa de acompañantes Fatal Model.
Asesores legales de la transacción
Asesores de Mondelēz Brasil Ltda.:
Machado Meyer Advogados: Socio Ivandro Sánchez. Asociados Gabriel Leão Vazami y Gustavo Giordano Tudisco.
Asesores de São Paulo Futebol Clube:
Tozzini Freire Advogados: Socios Fernando Silveira Carvalho y Carla do Couto Hellu Battilana. Asociada Stephanie Consonni de Schryver.
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