El pasado viernes, JCDecaux Top Media y la división de comunicación exterior del Grupo Publigrafik concluyeron la fusión de sus actividades en Centroamérica, lo que convirtió a las empresas combinadas en una plataforma de publicidad exterior más diversificada en servicios, formatos, productos y jurisdicciones de la región.
Para llegar a este punto, JCDecaux se hizo dueño de 55,6 % del consorcio, mientras los accionistas de Grupo Publigrafik son dueños de 27 % y los de Top Partners de 17,4 %. La nueva sociedad operará en Belice, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá.
Dentons (Panamá y Guatemala) asesoró legalmente a JCDecaux y Consortium Legal - Guatemala y Delvalle, Escalona, Levy & Corró (Panamá) asistieron a Grupo Publigrafik.
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JCDecaux aseguró que la fusión entre ambas abre nuevas oportunidades para los anunciantes dentro de un mercado publicitario altamente fragmentado en mobiliario urbano, vallas publicitarias y transporte e indicadores de medición de alto rendimiento. JCDecaux aportará especialmente su experiencia en DOOH (Digital Out-of-Home).
La publicidad DOOH son todos los productos publicitarios (en grandes formatos exteriores, mobiliario urbano, tránsito y transporte) mostrados en anuncios exteriores conectados a Internet en áreas públicas. JCDecaux lidera este mercado junto con Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor y APG SGA.
Statista calcula que la inversión en publicidad DOOH ronda los 17.540 millones de dólares este año y que para 2028 crecerá hasta 23.700 millones de dólares, a razón de 6,20 % por año. Según ellos, la mayor parte de la inversión en publicidad digital exterior se generará en Estados Unidos, donde el gasto publicitario promedio per cápita en el mercado de publicidad digital es cercano a 2,28 dólares.
Asesores legales de la transacción
Asesores de JCDecaux Group:
Abogados in-house: Edna Roa-Virloget, Ilse Moreno, Jesica Cimerman, Marie Thomine y Barbara Granados.
Dentons: Panamá: Socia administradora Gisela Álvarez de Porras y asociada Angie Sánchez. Guatemala: Socio director Luis Abundio Maldonado, directoras Paola Haase y Andrea Jarquín, asociada Daniela Fabre y asistente legal José Choriego. El Salvador: Socio director David Martínez, asociado sénior David Aguilar y paralegal Alessandra Castillo. Costa Rica: Asociada sénior Montserrat Ortega.
Asesores de Grupo Publigrafik:
Consortium Legal: Socia Sofía Escribá. Asociadas Roxana Sandoval y Alejandra Fuentes Pieruccini.
Delvalle, Escalona, Levy & Corró: Socio Alberto Levy.
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