A mediados de mes, la Autoridad de Protección de Datos de Noruega prohibió temporalmente a Meta, matriz de Instagram y Facebook, que siguiera mostrándole anuncios comerciales personalizados a sus usuarios, en función de su ubicación y actividades en línea. La prohibición entrará en efecto el 4 de agosto y será válida por tres meses, de conformidad con los artículos 58 y 66 del Reglamento General de Protección de Datos noruego, no obstante, la orden se levantará antes de esa fecha si se toman medidas correctivas.
Para el gobierno noruego, Meta Platforms Ireland Limited (basado en Dublín) es responsable del tratamiento y procesamiento de los datos personales de sus ciudadanos, por eso la medida, fechada el 14 de julio, fue dirigida a ellos. Si Meta falla en cumplir con la prohibición, el gobierno noruego puede imponer una multa coercitiva de hasta 1 millón de coronas noruegas (casi 100.000 dólares) por cada día que la plataforma se niegue a obedecer, esto de acuerdo con la Sección 29 del Reglamento.
La agencia local Datatilsynet, comunicó que “Meta rastrea en detalle la actividad de los usuarios de sus plataformas de Facebook e Instagram”, con fines de mercadeo y publicidad conductual, mediante el perfilamiento en función de dónde se encuentran, a qué tipo de contenido muestran interés y qué publican. Para la Autoridad de Protección de Datos de Noruega esta práctica es ilegal y requiere una prohibición temporal de la publicidad conductual en ambas redes.
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Esta medida fue celebrada por organismos como Amnistía Internacional, cuya asesora sobre tecnología y derechos humanos, Sherilyn Naidoo, dijo que “la decisión de Noruega de prohibir temporalmente a las plataformas digitales de Meta, entre ellas Facebook e Instagram, el seguimiento de usuarios en línea para enviarles publicidad sin su consentimiento es un positivo avance” para ejercer derechos fundamentales.
“Las autoridades encargadas de la protección de datos en toda la UE y en el mundo, en general, deben seguir su ejemplo y adoptar medidas parecidas a corto plazo; a largo plazo, deberían promulgar normativa vinculante que prohíba la publicidad personalizada basada en prácticas de seguimiento invasivas”, remató.
Mientras dure la prohibición, Meta sólo podrá mostrar anuncios personalizados usando la información que los usuarios hayan descargado en la sección “acerca de” en sus perfiles de ambas redes, con el fin de abandonar sus prácticas “opacas e intrusivas”, según Datatilsynet, en el procesamiento de datos personales muy privados y confidenciales a través de operaciones de perfilado y monitoreo.
Cabe destacar que la medida tomada por la agencia nórdica se hizo pública 10 días después de que el Tribunal de Justicia de la Unión Europea determinó que Meta estaba recopilando ilegalmente datos de sus usuarios.
Actualmente, la Comisión Irlandesa de Protección de Datos también supervisa las prácticas publicitarias de Meta, bajo el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) para toda Europa, luego de haberla multado por 390 millones de euros en enero, por infringir la privacidad de los europeos, y haberlo conminado a encontrar un nuevo modelo de negocio.
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