La Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia negó a Koba Colombia S.A. el registro de la marca Milatti por considerar que es confundible con la marca notoria Milo y su color verde (Pantone 361C), registradas en ese país por Societé Des Produits Nestlé.
Philippi Prietocarrizosa Ferrero DU & Uría representó a Nestlé. Entendemos que Koba Colombia recibió asesoría de Raisbeck & Castro, pero esto no fue confirmado por la firma al momento de la publicación de esta nota.
Con relación a la decisión emitida en mayo, PPU dijo que la instancia sostuvo que el solicitante de la marca pretende con ella perpetrar o facilitar un acto de competencia desleal a través de la imitación, por lo cual decidió proteger el trade dress (imagen comercial) de Milo.
“De manera particular se protege la marca de color Pantone 361 C, y se resalta el hecho que la marca Milatti incorpore el color verde como elemento que genera la confusión y el aprovechamiento de la reputación ajena”, expresó la firma al agregar que la SIC dejó en evidencia el interés del solicitante en aprovecharse de la notoriedad, reputación y reconocimiento de la marca Milo.
En febrero de 2015, Nestlé se acreditó el registro de la marca color verde (Pantone 361C) por parte de la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia para identificar preparaciones a base de chocolate. Con ello se impidió el uso de ese color o de uno parecido para tal fin, de acuerdo con el pronunciamiento del organismo.
El bufete comentó que se sostuvo que el signo solicitado conlleva a la pérdida de la fuerza distintiva o el valor publicitario de la marca notoria Milo, ya que por la semejanza que presentan se asocian a un origen empresarial común.
“En este caso se reconoció la notoriedad de la marca Milo hasta julio de 2016, reconocimiento que se ha refrendado en 4 oportunidades. Milo se ha considerado notoria desde el año 2007 hasta 2016”, dijo.
La firma resaltó que la conjunción de varios argumentos en defensa de una marca conocida vinculada a una marca comercial de color no tradicional, conllevó a que la SIC protegiera conjuntamente ambas marcas por motivos de dilución y competencia desleal. De acuerdo con el bufete, se trató de una defensa exitosa de una de las marcas no tradicionales más importantes de Colombia.
La famosa bebida hecha de chocolate y malta, nació en ese mercado en 1944 con la llegada a Colombia del grupo suizo Nestlé, fundado en 1866.
Asesores de Societé Des Produits Nestlé:
Philippi Prietocarrizosa Ferrero DU & Uría: Socio Mauricio Patiño. Especialista Zoraida Fonseca. Asociados Camilo Suárez y Johanna Raffo.
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