Fecha de publicación: 01/03/2016
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Santamarina y Steta SC asesoró a Kimberly-Clark de México S.A.B. de C.V. (KCM) en la adquisición de diversos activos de Escudo, perteneciente a Procter & Gamble Company en lo que fue, de acuerdo con Alfonso Monroy, asociado de la firma, “una adquisición importante para KCM ya que logra consolidarse en el mercado de jabones en México, al adquirir una marca de reconocido prestigio a nivel mundial.” Procter & Gamble fue asesorada por su equipo interno.
De acuerdo con CNN, la operación, cuyo monto es confidencial, “se alinea a la estrategia de incursionar en nuevas categorías de productos al consumidor” y está sujeta a todas las aprobaciones correspondientes de las autoridades mexicanas. Se espera que la operación se concrete a mediados de este año.
Según lo explicado por Monroy, la adquisición abre el mercado a KCM y le permite ampliar su participación en México a largo plazo. En una entrevista radial, el director de Finanzas de KCM, Javier Cortés, indicó que la empresa ha buscado diversas líneas de crecimiento en los últimos años, por lo que han entrado en categorías distintas a las tradicionales de cuidado corporal.
Recordó que dentro de esa expansión, el pasado año incursionaron en el mercado de jabones de tocador con el jabón Kleenex. Sobre la compra de Escudo, Cortés comentó que la empresa cree “que va a ser una importante adición al portafolio”. Asimismo, destacó que dentro del mercado de jabones personales existe la categoría de los antibacteriales, dentro del cual “escudo es el mejor posicionado”, por lo que dentro del mercado es uno de los jugadores más relevantes, con una penetración de 10%.
Recalcó que la empresa sigue explorando el mercado para detectar oportunidades de inversión. También indicó que el valor del mercado de jabones de tocador en México es cercano a los 7,5 billones de pesos.
Asesores de Kimberly-Clark de México S.A.B. de C.V.:
Santamarina y Steta SC: Alberto Saavedra. Asociados Alfonso Monroy, Daniel Legaspi y Pablo Garza.
De acuerdo con CNN, la operación, cuyo monto es confidencial, “se alinea a la estrategia de incursionar en nuevas categorías de productos al consumidor” y está sujeta a todas las aprobaciones correspondientes de las autoridades mexicanas. Se espera que la operación se concrete a mediados de este año.
Según lo explicado por Monroy, la adquisición abre el mercado a KCM y le permite ampliar su participación en México a largo plazo. En una entrevista radial, el director de Finanzas de KCM, Javier Cortés, indicó que la empresa ha buscado diversas líneas de crecimiento en los últimos años, por lo que han entrado en categorías distintas a las tradicionales de cuidado corporal.
Recordó que dentro de esa expansión, el pasado año incursionaron en el mercado de jabones de tocador con el jabón Kleenex. Sobre la compra de Escudo, Cortés comentó que la empresa cree “que va a ser una importante adición al portafolio”. Asimismo, destacó que dentro del mercado de jabones personales existe la categoría de los antibacteriales, dentro del cual “escudo es el mejor posicionado”, por lo que dentro del mercado es uno de los jugadores más relevantes, con una penetración de 10%.
Recalcó que la empresa sigue explorando el mercado para detectar oportunidades de inversión. También indicó que el valor del mercado de jabones de tocador en México es cercano a los 7,5 billones de pesos.
Asesores de Kimberly-Clark de México S.A.B. de C.V.:
Santamarina y Steta SC: Alberto Saavedra. Asociados Alfonso Monroy, Daniel Legaspi y Pablo Garza.
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