El 27 de abril, la Corte Suprema de Chile rechazó el recurso de casación interpuesto por la Administradora de Fondos de Pensiones Modelo S.A. en contra de la sentencia del 25 de abril de 2016 que revocó la sentencia de primera instancia que a su favor había dictado el Tribunal de Propiedad Industrial y que desató una disputa contra su competidora, AFP PlanVital S.A.
De acuerdo con el máximo tribunal, Modelo había solicitado que se impidiera a terceros utilizar la frase "AFP Modelo, más rentabilidad, menos comisión”. La instancia consideró que la ley no autoriza limitación, pues se trata de una frase que solo da cuenta de elementos objetivos en una forma que no es particularmente creativa. “La recurrente puede usar la frase de propaganda, pues para ello no requiere registro; no puede sin embargo pretender impedir que terceros usen frases similares”, señaló el tribunal en el fallo.
En 2014, AFP Modelo, había solicitado al Instituto Nacional de Propiedad Intelectual (INAPI) el registro de la frase de propaganda “AFP Modelo la mejor combinación, menos comisión + rentabilidad para la clase 36.
De acuerdo con Silva, que representó a AFP PlanVital en este caso, AFP Modelo intentó registrar una serie de frases como marcas -nueve en total, desistiendo, finalmente, de siete de ellas- que no solo contenían -de acuerdo con las leyes de Propiedad Industrial- palabras genéricas que no debieran ser apropiadas por ninguna institución sino que, además, contenían publicidad engañosa. AFP Modelo fue representada por un bufete que declinó hacer comentarios sobre el caso.
“Los argumentos expuestos en los escritos contenían una defensa absolutamente contundente que fundamentaba nuestra posición; por lo que hubiera sido muy difícil de revocar. Creemos que ésa es la razón por la cual la contraparte desistió y sólo continuará defendiendo dos solicitudes”, expresó Ricardo Montero, socio de la firma.
Agregó que “dado que es un mercado esencialmente variante, la sola apropiación de marcas como AFP Modelo, la menor comisión no solo implicaba la comunicación de publicidad engañosa sino que, además, iba en perjuicio de cualquier AFP que fuera acreditada hoy o en el futuro como la que tiene menor comisión por parte de la Superintendencia; ya que si esta quedaba en manos de una sola institución, el slogan no podría ser utilizado por nadie más. No pueden existir registros de términos absolutos tan genéricos como ese”, precisó.
Según Montero, La Mejor Combinación, Menos Comisión + Rentabilidad y Más Rentabilidad Menos Comisión, “corresponden a frases abiertamente genéricas en su sentido amplio, carentes de distintividad y descriptiva de la forma de otorgar o prestar servicios propios de una AFP que pretenda identificarse con los slogans pedidos. Además, son expresiones de uso necesario para quien realmente posee la tasa de comisión más baja y hoy ese atributo pertenece a nuestro cliente”.
La firma dijo que preparó escritos en los que presentó antecedentes de interpretaciones de leyes de Propiedad Intelectual tanto en Chile como en el exterior, además de exponer argumentos relacionados con otras materias legales, como el especial régimen de publicidad de las Administradoras de Fondos de Pensiones, según el cual “deberán velar que toda publicidad e información que entreguen no induzca a interpretaciones inexactas sobre la realidad de la AFP (…)” y “la publicidad deberá ajustarse en todo momento a la verdad. No serán aceptables expresiones que directa o indirectamente, o en forma deliberada o no, produzcan ambigüedad (…)”.
Asesores de AFP PlanVital S.A.:
Silva: Socio Ricardo Montero.
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