Al trabajar una marca legal en internet es importante que se tomen en cuenta dos puntos:
- La reputación online
- El SEO
Esta dupla hará que tu marca sea visible para los potenciales clientes, aparezca en los buscadores y genere el reconocimiento que necesita para convertirse en un referente del mundo legal.
Hoy te traemos una pequeña guía para entender el SEO, así sabrás cómo empezar a potenciar tu marca. Sin embargo, te recomendamos buscar un profesional en el área que pueda guiarte en el camino.
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¿Qué es SEO?
Empecemos por lo básico, seguro te has preguntado ¿qué es el SEO? y ¿por qué es tan importante? Las siglas SEO se refieren a Search Engine Optimization, que significa en español "optimización para motores de búsqueda” y consiste en una serie de estrategias, técnicas y disciplinas que se implementan dentro de sitios web o blogs con la intención de mejorar y potenciar su posicionamiento web.
Cabe destacar que estos esfuerzos se realizan para que la marca se posicione de manera orgánica (sin inversiones monetarias) en buscadores como Google, YouTube y Yahoo. Un buen trabajo SEO puede incrementar el tráfico y visibilidad de las marcas en las diferentes plataformas.
Recordemos que uno de los objetivos más importantes de toda firma legal es estar entre las primeras posiciones de los motores de búsqueda. En un entorno tan competitivo como el internet, la tarea de mantenerse entre los mejores puede ser muy compleja, pero no es imposible.
Para ello se debe invertir en una estrategia específica que ayude a optimizar los resultados, también debes asegurarte de que tu firma legal haga un buen trabajo de palabras clave, asegurándote de utilizar las más relevantes dentro del nicho.
Pero ¿por qué es tan importante? Las estadísticas brindadas por Google para el año 2021 indican que 90% de las personas que buscan nombres en internet solo hacen clic en los resultados que aparecen en la primera página del motor de búsqueda.
Por tanto, el objetivo principal del SEO es aumentar el volumen del tráfico orgánico y garantizar mayor visibilidad en páginas web y, con esto, redes sociales.
¿Cómo puedo mejorar el SEO de mi firma de abogados?
Pues bien, ahora te enseñaremos a crear una estrategia SEO exitosa para tu firma de abogados. Toma nota y empieza a destacar en la web.
- Empieza por definir tus objetivos
El primer paso será definir los objetivos de tu planificación SEO, lo que te servirá para optimizar tu blog y sitio web. Algunas opciones pueden ser:
- Aumentar el tráfico orgánico a tu web.
- Generar leads (prospecto o cliente potencial).
- Educar a tu nicho de mercado.
- Aumentar la autoridad de tu marca.
Toma en cuenta que tus objetivos SEO deben estar alineados con los objetivos de marketing de tu bufete. Puedes aprovechar para definir metas y KPIs (Key Performance Indicator) para que -al momento de monitorear la estrategia- puedas utilizar estos indicadores y saber si estás en el camino correcto.
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Crea tu buyer persona
Saber en todo momento a quién quieres hablarle es de suma importancia para que tu estrategia funcione. Asegúrate de brindar contenido que tus buyer personas aprecien y valoren y que además tenga un tono cercano, amable y profesional.
Este paso te ayudará a definir tu forma de comunicación y los mejores canales para distribuir tu contenido, mientras le das un norte a tu estrategia.
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Instala herramientas SEO básicas
Al iniciar tu estrategia SEO debes contar con las herramientas básicas de diagnóstico para hacer la revisión de tu situación actual y monitorear los impactos de tus primeras acciones.
Las dos herramientas imprescindibles para este trabajo son Google Analytics y Google Search Console, ambas son gratuitas y muy fáciles de usar. Una vez que te familiarices con ellas, el resto será muy sencillo.
Apoyarte en estas herramientas te ayudará a mejorar sustancialmente tu SEO, al conocer si realmente tus esfuerzos rinden sus frutos.
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Investiga y optimiza tus palabras clave
Ya conoces a tu público, sabes lo que busca y necesita, ahora es el momento de optimizar tus contenidos con palabras clave que ayuden a tus potenciales clientes a ponerse en contacto con tu marca legal.
Las palabras clave son aquellas que representan una ruta de búsqueda más fácil para los usuarios. Por ejemplo, cuando una persona busca servicios legales seguramente tecleará “abogados en (país)” o “asesorías laborales online”, lo que se coloca entre comillas son palabras clave y tu trabajo será crear contenidos que las incluyan a fin de que estos aparezcan cuando se realicen estas búsquedas.
Para la búsqueda de palabras clave puedes optar por herramientas como SEMRush y Ahrefs.
¿Cuál es mi reputación online?
En un artículo pasado hablamos sobre la reputación online y la definimos como la percepción pública de tu marca legal en internet.
La reputación online se construye con noticias, artículos y menciones acerca de tu firma en diferentes páginas, no solo la tuya. Es muy importante que la reputación sea positiva, ya que esto garantiza que tu firma se posicione de manera efectiva en los buscadores.
Pero ¿cuál es la relación entre el SEO y la reputación online? Pues no se debe olvidar que todo el contenido que existe acerca de nuestra marca legal en Google puede ser indexado por la misma plataforma y que estos resultados se anexan al “currículum” web de tu marca.
Esto significa que cuando los potenciales clientes busquen tu nombre o resultados en la web relacionados con tus servicios o marca legal también aparecerán artículos que te nombran, por ende, es muy importante que la reputación online sea positiva, ya que el SEO reputacional refleja toda reseña que encuentre, buena o mala.
La reputación online a través del SEO se evalúa con indicadores como reputación de dominio, enlaces hacia tu página y alojamiento web.
Como verás, la reputación online y el SEO serán una dupla muy importante al momento de construir tu marca e incrementar su presencia en la web. Asegúrate de potenciar ambos para obtener gran cantidad de clientes en este 2022.
Recuerda que una de las mejores formas para conseguir leads es crear alianzas, agenda una llamada para conocer PerfilPlus y empieza a disfrutar sus beneficios.
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