El 19 de marzo, los grupos Blue Star Group, de Argentina, y Morana, de Brasil, firmaron un Joint Venture Master Agreement que les permitirá ampliar, por medio de una franquicia, ampliar el alcance de las marcas Todomoda (de BSG) y Morana (de Morana), ambas de bisutería femenina, dentro de Brasil y otras naciones, incluida Chile, donde el asesor legal de BSG fue Carey. En Brasil, el asesor de BSG fue BMA Advogados* y el de Grupo Ornatus (dueño de la marca Morana) Abe Advogados.
Abe Advogados señaló que la operación requirió establecer una estructura fiscal y contractual óptima para impulsar el crecimiento de Todo Moda en Brasil y la expansión de Grupo Ornatus en Latinoamérica, “una región con diversas jurisdicciones y una creciente tendencia a la internacionalización de proveedores”.
En principio, las franquicias de Todomoda serán ofrecidas a los franquiciados de Morana. El plan de BSG es abrir 300 tiendas de la marca Todomoda en Brasil, en cinco años, e internacionalizar Morana, mediante la combinación de ambas marcas para establecerse, además, como “referentes globales en moda y lifestyle”, según un comunicado, mientras Morana se internacionalizará aprovechando la estructura de BSG. Hasta ahora, Morana tiene más de 300 locales en Brasil y Todomoda 850 tiendas en Argentina, México, Chile, Perú, Brasil, Paraguay, Uruguay (donde opera como franquicia), Colombia, Panamá, Guatemala, El Salvador y EE. UU.
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BSG tiene un plan de expansión que contempla llevar sus marcas a 60 países hacia 2030, este plan incluye también el estudio del mercado español (para la que abrieron una oficina en Madrid para preparar la entrada en Europa, en 2027, con la marca Isadora) y sumar dos nuevas marcas a su cartera hasta 2026 para empezar en Argentina y luego expandirse en los mercados donde está presente.
Morana es una marca de accesorios femeninos que trabaja bajo el modelo de franquicias, lo que, según Forbes Argentina, le “permite mantener un inventario eficiente y una cadena de suministro ágil”. Este medio también indicó que “el acuerdo permitirá aprovechar múltiples complementariedades”, Todomoda utilizará la experiencia de Morana en el modelo de franquicias para expandirse y Morana se beneficiará del know-how y la infraestructura internacional de BSG para su internacionalización.
Asesores legales de la transacción
Asesores de Blue Star Group:
Carey: Socio Francisco Carey. Asociados Francisca Castillo y Jorge Gatica.
BMA Advogados
Asesores de Grupo Ornatus:
Abe Advogados: Socios Fernando Zanotti y Marcos Abe. Asociados Daniel Franzim y Giovani Ferro.
*No confirmaron su participación.
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