MiQ, la empresa global de medios programáticos para especialistas y empresas de mercadeo de origen británico, compró la colombiana Adsmovil, dedicada a la publicidad móvil para el público hispanoamericano de Estados Unidos y el de Latinoamérica. No se reveló el monto de la operación, cuyo cierre se espera para este abril.
Con la adquisición del negocio latinoamericano de Adsmovil, MiQ podrá operar desde Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, México, Perú, Puerto Rico y Uruguay. Todas las operaciones pasarán a integrar completamente MiQ (con oficinas en 33 países por el momento) y serán dirigidas por Eric Tourtel, el CEO para América Latina de la compradora.
La operación fue asesorada legalmente en Colombia por Martínez Quintero Mendoza González Laguado, por parte de APC Company Group Inc., vendedor de 100 % de las acciones que Grupo Adsmovil SL, filial local de Adsmovil S.A.S., tenía en la empresa. LexLatin entiende que Gómez-Acebo & Pombo asesoró desde Madrid a los vendedores, mientras Uría Menéndez (Madrid) hizo lo propio por MiQ, pero no pudo confirmar esto antes de publicar ni determinar cuáles otras firmas estuvieron involucradas.
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Este acuerdo no requirió asesoría en materia de competencia, al menos en Colombia, dado que se trató de un first landing, pero sí se prestó asesoría en propiedad intelectual, específicamente en lo relacionado con la titularidad de los derechos de PI y la estructuración de los instrumentos de cesión correspondientes en el país sudamericano, explicó Martínez Quintero Mendoza González Laguado.
La absorción de Adsmovil, que se dedica a la segmentación de audiencias data-agnostic y activación omnicanal, permitirá a MiQ crecer de manera más rápida en publicidad programática y móvil, gracias a la incorporación de las soluciones de Rich y Retail Media, en Mobile Gaming y control de fraude publicitario que ofrece Adsmovil. Esto también permitirá crear la mayor oferta independiente de datos, compra programática y DOOH (Digital Out of Home).
Asesores legales de la transacción
Asesores de Adsmovil S.A.S.:
Martínez Quintero Mendoza González Laguado: Socios Felipe Quintero y Andrés González. Director Juan Pablo Fernández. Asociado sénior Juan David Castro. Asociados Sofía Garzón y Juan José Rincón.
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