El 27 de diciembre, Tropical Indústria e Comércio de Bebidas S.A. (Tial, de Brasil) firmó la adquisición de ciertos activos y la propiedad intelectual asociados a la marca Do Bem, propiedad hasta ese momento de Incrível Comércio de Bebidas e Alimentos S.A y Ambev S.A. No se conoció el valor de la operación, que está sujeta a ciertas condiciones precedentes, incluida la aprobación del Consejo Administrativo de Defensa Económica (Cade) de Brasil, antes de su cierre.
Los asesores legales del acuerdo fueron Madrona Fialho Advogados, por Tial, y Cescon Barrieu Advogados, por Incrível y Ambev. Madrona Fialho explicó que la transacción abarcó varios derechos de propiedad intelectual relacionados con Do Bem, como las marcas, derechos de autor, fórmulas de productos y conocimientos de fabricación, perfiles en redes sociales e información comercial estratégica.
La transacción está sujeta a la presentación obligatoria para revisión de fusión porque ambas partes cumplen con los criterios del umbral de ingresos dobles y la transacción constituye un acto de concentración, dentro del mercado de bebidas no alcohólicas (Do Bem es una marca de jugos).
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En materia de propiedad industrial, la operación implicó el análisis de todos los derechos de propiedad intelectual relevantes para la continuidad de las operaciones comerciales relacionadas con la marca Do Bem, así como con su futura explotación y expansión de la línea de productos.
Esta adquisición es la primera que hace Tial (también una marca de jugos) y le permitirá entrar en nuevas categorías de productos. Do Bem es reconocida como una marca premium enfocada en el público joven, mientras Tial se enfoca en las familias y es una marca masiva, aunque ambas comparten un mercado de bebidas saludables, sustentables y sin conservantes.
Victor Wanderley, director ejecutivo de Tial, dijo a medios brasileños que ambas marcas son complementarias y que el recall que Do Bem tiene en Río de Janeiro y el sur y sureste de Brasil le abrirá nuevas oportunidades en el mercado a la empresa, cuya meta es “rescatar” la esencia de la marca Do Bem, que se perdió –según él– en los últimos años.
La operación no solo incluyó los activos intangibles y el know-how de Do Bem sino también los equipos de esta marca que estaban en manos de Ambev y que serán trasladados a la fábrica de Tial en Vizconde de Rio Branco, donde se ampliará la capacidad de fabricación en 65 % hasta 2026.
Asesores legales de la transacción
Asesores de Tropical Indústria e Comércio de Bebidas S.A.:
Madrona Fialho Advogados: Socias Alice Dourado, Luiza Tângari y Bernardo Santos. Asociado Eduardo Rufini.
Asesores de Incrível Comércio de Bebidas e Alimentos S.A y Ambev S.A.:
Abogadas in-house: Isabella Peppes Brandalize, Lais Bergamo Dantas y Luciana Sater De Andrade.
Cescon Barrieu Advogados: Socios Eduardo Simões Lanna y Joyce Honda. Asociados Gabriel Mariano, Luís Eduardo Schymura, Rafaella Schwartz y Luiza Saccoman.
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