En Brasil, y con la intención de construir una plataforma integral de bienestar y cuidado personal, la marca local de ropa deportiva LIVE! adquirió 60 % de la marca de cuidado de la piel Pink Cheeks, también brasileña, por un monto no revelado. El acuerdo creará oportunidades de desarrollo de nuevos productos y nuevas sinergias comerciales.
Esta es la primera adquisición de LIVE!, que inició una estrategia de reposicionamiento que sigue las tendencias de consumo y wellness globales con la incorporación de verticales de negocio afines. Según Martinelli Advogados, que asesoró legalmente a la compradora, la operación requirió una exhaustiva debida diligencia y asesoría en derecho de propiedad intelectual, corporativo, fiscal, regulatorio, laboral, cumplimiento normativo y de protección de datos. LexLatin no pudo determinar cuáles otras firmas estuvieron involucradas, especialmente como asesoras de Pink Cheeks.
El despacho especificó que ahora LIVE! se posiciona mejor para captar una mayor cuota del gasto de los consumidores en el sector del bienestar, uno de los más resilientes y de mayor crecimiento en Brasil, mientras ilustra un cambio en la forma en que las marcas brasileñas estructuran su crecimiento y se orientan hacia el desarrollo de plataformas integradas que generan valor a través de la diversificación y de la fidelización.
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Pink Cheeks continuará operando como una marca independiente y conservará su identidad, procesos de I+D / creación de productos y equipo actuales, aunque ahora es parte del recién creado universo de LIVE! y podría representar al menos 7 % de la facturación anual de la compradora, que tuvo que alinear distintos modelos de negocio al ingresar a un segmento con su propia dinámica regulatoria y ciclos de desarrollo de productos específicos.
Pink Cheeks (con una cartera complementaria alineada con la base de clientes de LIVE!) es conocida por desarrollar productos de protección solar y cuidado de la piel para deportistas, su marca abarca más de 100 tipos de productos antifricción, para maquillaje, de protección solar y capilares. Ambas marcas se integrarán de forma gradual en los canales de distribución y plataforma de LIVE!, incluidos su sitio en línea y tiendas selectas; además, compartirán know-how y se centrarán en la expansión de canales y el desarrollo de nuevos productos.
Asesores legales de la transacción
Asesores de LIVE!:
Martinelli Advogados: Socios Rodrigo Girolla y Guilherme Gama. Asociado Aleff Davantel Ribeiro da Silva.
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