JCDecaux compra participación mayoritaria en la costarricense IMC

La multinacional francesa de publicidad exterior JCDecaux, a través de su filial JCDecaux Top Media S.A., compró una participación mayoritaria (70 %) en su competidora IMC, con operaciones en Centroamérica, Colombia y Panamá.

La negociación, que cerró el 30 de septiembre, incluyó la creación de una empresa conjunta que consolida las filiales centroamericanas de JCDecaux (Guatemala, Panamá, Costa Rica, El Salvador, Honduras y Nicaragua) y para ello los accionistas restantes de IMC aportaron su participación del 30 % en IMC a cambio de una participación del 9 % en la JV. JCDecaux SE tiene una participación de 51 % y el resto se distribuye entre  Publigrafik Group y Top Partners.

Con un equipo de Costa Rica (San José de Costa Rica), El Salvador (San Salvador), Nicaragua (Managua), Honduras (Tegucigalpa) y Guatemala (Ciudad de Guatemala), BLP Legal y Posse Herrera Ruiz (Bogotá) asesoraron a JCDecaux.

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Se espera que esta operación impulse aún más el crecimiento para la publicidad exterior y abra oportunidades para los anunciantes en un mercado altamente fragmentado. 

“JCDecaux e IMC combinarán sus conocimientos, incluso en DOOH (Digital Out-of-Home), para ofrecer soluciones de medios basadas en datos a los anunciantes, lo que permitirá activaciones relevantes en todo el embudo de marketing, incluidos indicadores de medición de alto rendimiento”, dijo JCDecaux en un comunicado.

Esta compraventa es posterior a la fusión de JCDecaux Top Media y Grupo Publigrafik, que se produjo a finales del año pasado.

Con una trayectoria de más de dos décadas, IMC tiene liderazgo en publicidad exterior (OOH - out of the home) en Centroamérica y, especialmente en Costa Rica, su país de origen, donde cuenta con una red de 4.000 paneles publicitarios analógicos y digitales. Además, está presente en Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua y Colombia con una oferta que incluye anuncios en vallas publicitarias, centros comerciales, transporte y mobiliario urbano.

Asesores legales

Asesores de JCDecaux SE:

• BLP Legal - Costa Rica (San José de Costa Rica): Socios Adriana Castro, Uri Weinstok, Juan Carlos Tristán. Directores Adriana Acuña,  Alexandra Aguilar, León Weinstok, Catalina Soto, Fernando Shum. Asociado sénior Alberto Bogantes, Ignacio Alonso, Gloriana Alvarado, Janelle Christie. Asociados Aurora Solís, Catalina Conejo, Fiorella Chinchilla, Elena Foltrán. Paralegales Felipe Solís, Nicole Salazar
• BLP Legal - El Salvador (San Salvador): Socia Mariana Nóchez. Directores José Góchez, Luis Vega, Sofía Quezada, Fernando Farrar y Claudia Meléndez. Asociados Linda Cuellar y Julio Meléndez.
• BLP Legal - Nicaragua (Managua): Socio fundador Ernesto Rizo. Socio Orlando Cardoza. Consejero especial Juan Castillo. Asociada sénior Michelle Avilés.
• BLP Legal - Honduras (Tegucigalpa): Socio fundador José Miguel Álvarez. Asociado sénior Ivis Alvarado. Asociado José Marichal.
• BLP Legal - Guatemala (Ciudad de Guatemala): Socios Jorge Arenales y Pamela López. Asociados sénior Anneliss Wohlers y María Elena Barrientos. Asociada Ana Gabriel Ávila. Paralegales sénior Adrián Urbina y Diego Ixquiac.
• Posse Herrera Ruiz (Bogotá): Socio Gabriel Sánchez.  Asociada Camila Pérez.