La brasileña iFood, que se ha expandido desde ser un servicio de entrega a domicilio de comidas a un ecosistema de entrega de diversos productos a supermercados, farmacias, mascotas, fintech y beneficios sociales, anunció la compra de Advolve AI, otra empresa local que usa IA para el mercadeo de resultados, por un monto confidencial.
Con la esperanza de quintuplicar su vertical de publicidad digital (el segmento de marketing de mayor crecimiento en América Latina) hacia 2030, iFood sumó Advolve por medio de la compra de 100 % de sus acciones. El asesor legal de la compradora fue Mattos Filho Advogados (Brasil), que explicó que la transacción integra IA avanzada en las soluciones de publicidad digital de iFood, ayudando a redefinir el panorama publicitario en los mercados de entrega a domicilio.
Durante la due diligence, y en materia de propiedad intelectual, se hizo una revisión de los activos intangibles, centrada en la propiedad y la protección de las tecnologías basadas en IA y los activos de datos de Advolve. La transacción busca ampliar la gama de formatos publicitarios disponibles para marcas, restaurantes, supermercados y farmacias dentro del ecosistema de la plataforma gestionada por iFood.
Más noticias: Bunzl cierra su cuarta adquisición del año con la mexicana Gisa
Gunderson Dettmer Stough Villeneuve Franklin & Hachigian LLP (Nueva York y São Paulo) y Machado Meyer Advogados (Brasil) asistieron legalmente a Advolve AI. La operación se firmó y cerró el 6 de noviembre.
Advolve trabaja mediante la ejecución de pruebas simultáneas y ajustes automáticos de elementos creativos como texto, imágenes y vídeos para determinar cuál es la inversión publicitaria de mejor rendimiento, según el cliente / marca. La plataforma de esta empresa es capaz de generar, analizar, reelaborar y redistribuir miles de piezas de mercadeo a la vez, lo que la convierte en un vehículo de comunicación y potente.
iFood explicó en un comunicado que, desde el lanzamiento de su división de anuncios, ha ofrecido a sus clientes (más de 230 marcas e restaurantes, supermercados, farmacias y tiendas de mascotas) “acceso cualificado a los usuarios en momentos de alta intención de compra, con una segmentación precisa”, lo que ha aumentado sus ingresos en más de 40 %. La compra de Advolve potencia a esta división, que ahora podrá personalizar aún mejor sus ofertas al momento de la compra.
Asesores legales de la transacción
Asesores de iFood.com Agência de Restaurantes Online S.A.:
Mattos Filho Advogados: Socio Tomás Neiva. Asociados Pedro Pires y Gustavo Alvoreda.
Asesores de Advolve AI Ltda. y Advolve AI LLC:
Machado Meyer Advogados: Socia Mariana Meditsch. Abogados Ivan Fogaca Panza y Laura Ducati Dabronzo.
Gunderson Dettmer Stough Villeneuve Franklin & Hachigian LLP: Socios Christel Moreno y Jace Clegg. Asociados Carolina Zanolo, Eduarda Tavares y Eduardo Espinosa de los Monteros Pereda.
Add new comment