Según StrategyHelix Group, el mercado de bebidas alcohólicas de Venezuela alcanzará cerca de 3.290,6 millones en 2029, lo que refleja una tasa de crecimiento anual compuesta de 5,3 % entre 2024 y 2029; aún así, el mercado de bebidas alcohólicas de Venezuela enfrenta desafíos propios de la inestabilidad económica de la nación pero esto, según la consultora, no afecta gravemente el consumo de cerveza y licores tradicionales, como el ron, que en este país tiene un sitial de honor y una serie de marcas reconocidas dentro y, sobre todo, fuera de sus fronteras.
Una de estas marcas es Ron Pampero, cuyo “Pampero Aniversario” fue reconocido este mes en el The New York World Spirits Competition como el mejor ron oscuro/dorado y que cuenta, aparte de esta, con varios premios internacionales. Este ron, que la NYWSC describió como con “melaza, chocolate oscuro y un toque de frutas” es una de las más reconocidas marcas de ron venezolano, fundada en 1938 por Alejandro Hernández y Luis Toro y que se ha distinguido por décadas por el nuevo estándar de producción que impuso en la industria local de ron.
La marca Pampero (el primer ron venezolano añejado durante más de dos años) convive con otras muchas de tradición, e igualmente premiadas, dentro del mercado venezolano y, gracias a su internacionalización, se ha hecho relevante en mercados foráneos. Parte de esa internacionalización fue impulsada por Diageo que, a mediados de este año decidió vender la marca a Gruppo Montenegro, de Italia, donde Pampero lidera el mercado.
Relacionado: El ají margariteño es la octava Indicación Geográfica Protegida de Venezuela
Aunque la operación (de valor confidencial) cerró el 17 de julio, la entidad local del Gruppo Montenegro aún trabaja en la tramitación de permisos para garantizar su operación como controlador de la marca en Venezuela. En este proceso está siendo acompañado por DLA Piper (Italia), Araquereyna (Caracas) y el departamento legal de Gruppo Montenegro. A Diageo lo asesoraron Addleshaw Goddard LLP (UK) y Antequera Parilli & Rodríguez (Caracas).
Araquereyna destacó que esta operación representa un hito para la industria de bebidas espirituosas a nivel mundial y que, con esta, Gruppo Montenegro sumó a su portafolio “una joya de la coctelería mundial” mientras refuerza su presencia en el mercado de los licores premium. María Carolina Cano, socia de la firma, destacó que la empresa italiana se comprometió a “preservar y promover la tradición de este icónico ron venezolano”.
Ron Pampero tiene la Denominación de Origen Controlado Ron de Venezuela, es un ron añejo elaborado mediante tradiciones centenarias; de hecho, es gracias al dueño de Pampero en 1954 (Alejandro Hernández) que se firmó en Venezuela la Ley Orgánica de Rentas de Licores, que obliga a las roneras nacionales a cumplir altos estándares de calidad, lo que le ha dado a estos destilados su fama de ser de los mejores del mundo.
Más sobre Venezuela: Explotando la nostalgia: El diablo está en los detalles
Para el momento en que esta ley entró en vigencia, no había normas de destilación ni del tiempo que debía durar, así que la normativa impuso un mínimo de dos años de añejamiento para poder denominar al licor ron. En 1954, el mercado estaba dominado por Ron Santa Teresa (otra reconocida marca), seguida por Pampero y Cacique.
Volviendo a la adquisición de Pampero, el presidente de Diageo en Europa, John Kennedy, dijo a medios que la desinversión demuestra un “enfoque disciplinado y estratégico en la asignación de capital” y le permitirá a la multinacional concentrarse en las principales áreas de fortaleza de su cartera de marcas.
Cabe acotar que Ron Pampero está muy bien posicionada en Italia y Europa Continental, por esto Paul Douek, miembro del Consejo de Administración de Gruppo Montenegro, señaló que añadir esta marca a su cartera “mejorará significativamente” la trayectoria de crecimiento de la compañía, en Italia e internacionalmente.
Asesores legales de la transacción
Asesores de Gruppo Montenegro:
Abogada in-house: Davina Baratella.
DLA Piper (Italia): Socios Andrea Di Dio, Giovanni Iaselli, Gualtiero Luca Dragotti y Danilo Surdi. Abogado sénior Giacomo Lusardi. Abogado Massimiliano Tiberio.
Araquereyna: Socios María Carolina Cano, Manuel Reyna y Gustavo Reyna. Asociada sénior Loriane Damian. Asociados Samuel Morales y Estefanía Lizardo.
Asesores de Diageo:
Addleshaw Goddard LLP (UK): Socio James Tatro.
Antequera Parilli & Rodríguez: Socio director Ricardo A. Antequera.
}
Add new comment