La marca peruana de agua mineral San Mateo pasó definitivamente a manos de Leche Gloria, que la compró, por un monto confidencial, a Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A. y Backus Marcas y Patentes S.A.C., en medio de una reorganización simple múltiple. La sociedad que recibió las operaciones del negocio de la marca es Manantial SM S.A.C. y la sociedad que vendió su participación fue NABs S.A.C., responsable de la producción, embotellado y comercialización de la marca.
El acuerdo fue firmado el 1° de agosto, cerró este 3 de noviembre y tuvo como asesores legales a Muñiz, Olaya, Meléndez, Castro, Ono & Herrera Abogados, de parte de Leche Gloria, y Hernández & Cía., de parte de Backus y su subsidiaria. El cierre de la operación estuvo sujeto a la aprobación del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi), dado el 16 de octubre, que consideró que la operación no generaba riesgos significativos para la competencia en los mercados analizados.
Este análisis de control previo de concentración hecho por Indecopi, se hizo a la luz de la Ley n.º 31112, que regula el control previo de operaciones de concentración empresarial en el Perú, para evitar efectos adversos en el mercado. El ente constató que, como Leche Gloria produce y comercializa agua envasada bajo la marca Pura Vida, y, por ende, las actividades de Leche Gloria y NABs, solo coinciden en la comercialización de agua envasada, no existía riesgo de concentración.
La adquisición de San Mateo (ahora bajo la marca Manantial SM) le permitirá al Grupo Gloria fortalecer su cartera de productos de alto valor para el consumidor diversificando categorías, con la incorporación de la marca San Mateo a su portafolio. El grupo, además, tiene la meta de potenciar la marca “a través de la innovación, la sostenibilidad y la excelencia operativa”, según un comunicado, y el compromiso de que mantendrá la “esencia” de la marca.
San Mateo es una marca con casi 100 años de existencia, cuya identidad está ligada al origen de su agua y una amplia variedad de presentaciones. Es tal su importancia dentro del mercado peruano que el mismo Indecopi declaró, en 2023, la notoriedad de la marca para distinguir agua mineral embotellada, lo que resalta y protege el signo distintivo de la marca.
Asesores legales
Asesores de Leche Gloria S.A.:
- Abogados In-House: Fernando Devoto y Arturo Pallete.
- Muñiz, Olaya, Meléndez, Castro, Ono & Herrera Abogados: Socios Mauricio Olaya y Raúl Vizcarra. Asociado sénior Diego Muñiz. Asociado Mauricio Olaya Enciso.
Asesores de Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A. y Backus Marcas y Patentes S.A.C.:
- Abogados In-House: Raúl Pizarro y Alessandro Messa.
- Hernández & Cía: Socios Juan Luis Hernández, Sandro Cogorno, Miyanou Dufour, Fernando Núñez, Jorge Reátegui, Giancarlo Baella, Diego Castillo y Carlos González Prada. Asociadas principales Gloria Zubizarreta y Mariana Barreto. Asociados sénior María Fe Álvarez Calderón, Dante Matos, Ángela Salazar, Tely Porcel y Waldo Borda. Asociado Eduardo Heredia.
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